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“暑期經(jīng)濟強觀察”之三:

暑期“游經(jīng)濟”展現(xiàn)新活力

人民網(wǎng)記者 王志軍 實習生何明豈 趙昕桐
2023年08月20日08:14 | 來源:人民網(wǎng)-強國論壇
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今年夏天,火的不止電影《長安三萬里》里那句“輕舟已過萬重山”,還有李白寫下這篇《早發(fā)白帝城》的地方——奉節(jié),引得不少人泛舟長江?;鸬乃坪跤植恢狗罟?jié),除熱門旅游景點外,很多小眾景點也都人流如織。

作為疫情后的首個暑假,全國旅游市場復(fù)蘇情況如何?暑期“游經(jīng)濟”呈現(xiàn)怎樣的新特點?人民網(wǎng)“強觀察”欄目進行了采訪。

暑期旅游市場復(fù)蘇提速

據(jù)中國旅游研究院預(yù)測,在大中小學生放假最為集中的7—8月,國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計將達到13.31億人次,占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。

連日來,民航和鐵路運輸活力十足,運量增幅均達兩位數(shù)?!皬娪^察”欄目梳理發(fā)現(xiàn),暑運以來,首都機場航班量和旅客量屢創(chuàng)新高。僅8月6日單日的旅客吞吐量超過20萬人次,創(chuàng)首都機場2020年2月以來客流新高。中國國家鐵路集團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,7月1日開始至8月15日,全國鐵路暑運已累計發(fā)送旅客6.14億人次,創(chuàng)歷史新高。在出境游方面,中國旅游研究院7月發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》指出,隨著國際航班的增加,商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放,出境旅游迎來有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢。

8月5日,小朋友在海南省三亞市南山文化旅游區(qū)游玩。新華社發(fā)(陳文武 攝)

8月5日,小朋友在海南省三亞市南山文化旅游區(qū)游玩。新華社發(fā)(陳文武 攝)

“暑假期間,各地音樂節(jié)、演唱會、‘村超’等文藝活動點燃了旅游市場熱度;家長帶孩子或?qū)W校組織學生去看博物館、探險自然、體驗非遺等文化活動受到追捧;沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等體育旅游受到年輕游客喜愛?!敝袊糜窝芯吭海ㄎ幕吐糜尾繑?shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計師馬儀亮表示,暑期旅游市場的復(fù)蘇提速,有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。

暑期旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸

隨著暑期旅游旺季到來,旅游市場熱度再創(chuàng)新高。眼下,游客需求在變化,游覽方式在升級,消費理念也在同步更新。

“強觀察”欄目注意到,各地積極出招,挖掘文旅特色資源,促進文旅融合發(fā)展,培育新業(yè)態(tài)促進消費市場加速回暖。同時,中國旅游研究院調(diào)查顯示,全國目前已有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計劃。此外,沉浸式項目、深度體驗游等各類新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場關(guān)注,進一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

值得關(guān)注的是,進入暑期下半場后,除了沉浸式項目,更多細分市場產(chǎn)品受到了關(guān)注,同樣注重深度體驗的民宿、城市漫步(city walk)等項目也獲得了消費者青睞。隨著city walk等新趨勢的出現(xiàn),深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向,這將催生出新的消費模式,帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

作為暑期旅游市場的消費主力,學生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,18歲以下、34—43歲這兩個群體出游占比最高,兩者相加超過五成,其中,兒童占比達到10%。此外,暑期“人生第一張機票”的預(yù)訂量超過疫情前,新旅客中兒童旅客增長明顯,“遛娃”需求成為消費增長新動力。

值得注意的是,今年暑期研學游再度火爆,包括具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門的研學“打卡地”。

臨沂是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市?!斑B日來,臨沂市博物館迎來近年來客流高峰,暑期參觀人數(shù)達185190人次?!迸R沂孔廟負責人紀洲麗表示,“博物館熱”已成為一種文化現(xiàn)象,“到博物館去”成為了一種生活方式。臨沂孔廟為進一步服務(wù)公眾,提升孔廟配套服務(wù)設(shè)施,在孔廟大門口東、西兩側(cè)沿街房打造“書房+古建+網(wǎng)紅打卡地”,以“老建筑里的城市書房”為切入點打造一處城市書房,不斷提升公眾服務(wù)水平。

聽孔廟歷史見證人——白胡子爺爺講述臨沂城過去的故事。臨沂市博物館供圖

聽孔廟歷史見證人——白胡子爺爺講述臨沂城過去的故事。臨沂市博物館供圖

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山表示,顯然旅游產(chǎn)業(yè)的邊界在不斷延伸,“旅游+”正在成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。

創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費環(huán)境

近一段時間以來,旅游業(yè)加速進入全面復(fù)蘇階段,熱門旅游景點更是人山人海,還多次因“人從眾”現(xiàn)象登上熱搜。旅游業(yè)表現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭的同時,其面臨的挑戰(zhàn)也隨之而來。

日前,文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》,要求各地優(yōu)化預(yù)約管理,強化彈性供給,推動旅游景區(qū)及時應(yīng)對市場需求變化。

對此,各地積極應(yīng)對高溫和旅游高峰的疊加,為游客提供更舒適的旅游體驗。根據(jù)廣州塔最新通報顯示:7月1日—8月2日(包括受臺風“泰利”影響關(guān)閉部分戶外項目區(qū)域的時段),廣州塔日均接待游客約1萬人次,需作最大接待量限流。對此,為進一步提高游客的游玩舒適度與體驗感,廣州塔按80%進行日最大接待量限量。景區(qū)實行分時段觀光(限量、預(yù)約、錯峰、實名),游客可通過廣州塔官網(wǎng)、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺提前預(yù)訂門票,減少現(xiàn)場排隊等候時間。

促進文旅消費是促消費、擴內(nèi)需的重要抓手。國務(wù)院辦公廳日前轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出,豐富文旅消費,全面落實帶薪休假制度,鼓勵錯峰休假、彈性作息,促進假日消費;加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合,積極舉辦文化和旅游消費促進活動。

“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),不僅是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力,還要更好滿足人民日益增長的美好生活需要?!瘪R儀亮認為,在創(chuàng)新優(yōu)化暑期旅游消費環(huán)境方面,相關(guān)部門應(yīng)針對性地開展系列惠民措施和消費活動,例如航空公司可加大國內(nèi)和國際航線重點旅游區(qū)域的運力投放和新開、加快“空鐵聯(lián)運”網(wǎng)絡(luò)建設(shè);中國演出行業(yè)協(xié)會可加大為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化演藝演出等。同時,各行各業(yè)聚合優(yōu)質(zhì)資源,打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條,不斷提升服務(wù)品質(zhì),共同推動市場繁榮發(fā)展。

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(責編:王志軍、賀迎春)

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